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戶外廣告媒體供給與需求

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戶外廣告媒體供給與需求

發布日期:2020-12-15 作者:貴陽廣告公司 點擊:

就快猫app短视频未满18貴陽廣告公司小編了解在供給側,幾個對於媒介價格影響較大的因素:


1、消費者的注意力:通常可以用一些指標進行衡量,如某個媒體的日活、月活、頻次、時長等。


2、政策法規:國家對於媒介行業的監管所造成的庫存變化。


3、行業巨頭的影響力和話語權:包括媒體的行業集中度所帶來的話語權。


4、媒體所持有的廣告庫存:主要指媒體所開辟的廣告位等商業化進程。

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需求端:一般就是指來自於廣告主的需求


1、宏觀的經濟與消費情況:媒介市場的需求一般和經濟的景氣與否直接相關,即呈現與重要的經濟指標(如GDP和社會零售品消費總額)同向變化的趨勢。


2、行業/企業對於未來市場的增長判斷:一般以兩年為一個周期,行業和企業會對市場進行預判,決定廣告投放的預算規模。


3、新行業的投放需求:一些新興行業在進入市場時,比如近年來看到的互聯網、在線教育、在線金融等公司的進入,都會帶來新的投放需求增量,廣告需求隨之擴張。


4、熱點事件:一些熱點事件、重要IP的發生也會導致廣告需求的增加,比如每次的奧運會會帶來10%左右的廣告需求增長,廣告主會以不同的形式湧入到圍繞奧運進行的營銷中。


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