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注重数据化运营对户外广告转型的重要性

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注重数据化运营对户外广告转型的重要性

发布日期:2021-07-16 作者:贵阳广告公司 点击:

户外广告转型来说注重数据化运营,提高市场应变能力是尤为重要的一个环节。据美国MAGNA和RAPPORT的调查显示,2010—2018年,全球户外广告收入呈整体上升趋势,年均增长率为4.1%,2018年全年收入达到310亿美元。另据美国户外广告协会(OAAA)的调查显示,2019年第二季度全球户外广告(OOH)收入同比增长7.7个百分点,达到26.9亿美元。


可以说,在数字户外设备增长和媒体新技术发展的双重加持下,户外媒体广告迎来了全新的发展机遇。因此,加强新环境技术下户外广告赋能与创新路径的研究,对明确户外媒体广告发展方向与重点,促进其可持续发展具有非常重要的现实意义。

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随着5G时代的全面到来,SICAS模型正在成为全新的广告运作模式,强调通过广告宣传与受众的交互和感知,在复杂信息中快速引发受众关注,并建立相应的情景联系,较终激发受众的广告购买欲望,促使其产生分享欲望。这种运作模式主要是为了适应新技术发展对受众消费思维、阅读思维产生的影响,要求户外广告平台生产时要以受众为核心,做好沉浸式场景建构,才能确保资源利用率的较大化。


传统户外广告购买普遍存在周期长、价格高、合约承保等问题,而新技术的应用推进了户外广告购买流程的再造优化,促使其向智能化转变。近年来,西方发达国家在户外广告的数据化运营方面进行了有益探索,并取得了显著成效,如程序化购买。作为全新的广告交易模式,程序化购买就是借助大数据技术,依托数字化交易平台,对目标受众展开实时的数据搜集、挖掘,并根据受众画像展开精准投放的过程。这种运营模式,能够全面获取户外广告多场景数据,然后通过与各类数据库的联通,更加智能化、高效化地完成户外媒体资源调用。


就快猫视频贵阳广告公司小编了解早在2015年,谷歌就利用自身庞大的数据库,将Double Click搜索技术应用到户外广告领域,然后借助线下各大户外媒体机构,将伦敦市户外媒体集中转化为可视化数据资源,打造了一个极具凝聚力的程序化购买平台,实现了程序化购买和大数据驱动在户外广告的深度应用,成功取代了传统户外广告运营逻辑,全面拓宽了户外广告发展的效益空间。因此,国内户外媒体要加强与互联网公司合作,加强数据化运营,积极布局户外广告的智能运作,以提高新技术环境下的市场应变能力。


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